До этого исследования в российской спортивной индустрии не было целостных данных о том, как именно зрители смотрят спорт: онлайн или по ТВ, в каких условиях, что влияет на выбор платформы и как аудитория реагирует на рекламу.

Ключевая цель — определить, как сегодня трансформировался опыт смотрения спорта.

Результат этапа исследований. Выделены 5 сегментов зрителей. Оценены вовлеченность зрителей и их отношение к рекламе и ставкам. Выявлены тенденции развития просмотра спорта в онлайн-кинотеатрах.

Сделаны неожиданные выводы:

1. Наблюдается тенденция изменения смотрения спорта в сторону онлайн-кинотеатров.
2. Только часть аудитории (37%) смотрит спорт вовлеченно, большинство сегментов зрителей (63%) — как фоновую рутинную практику.
3. Короткие форматы становятся входной точкой в спорт для молодёжи.
4. Практика смотрения спорта у мужчин стабильна вне зависимости от возраста, а у женщин — снижается.