Категоризировать портфель марок «РусАгро Сахар».

Инструменты:

1. Кабинетный анализ
2. Фокус-группы (4)
3. Количественный поквартирный опрос (1600)
4. Глубинные интервью с сегментами (24)

Стратегия:

В исследованиях мы выяснили, что люди любят сахар, что им важен бренд, и что у них совершенно разные потребности, которые они решают сахаром. Также мы выяснили, что в портфеле «РусАгро» происходит канибализация между марками «Русский Сахар» и «Чайковский».

• Бренд «Чайкофский» был выведен на новый аудиторию — офисных сотрудников;
• суббренд «Чайкофского» — «Мон Кафе» вывести в отдельный бренд с отдельным позиционированием на женскую аудиторию;
• коричневый сахар «Брауни» вывести в экологическую линейку.

• +68% рост объёма продаж бренда «Русский сахар» за год после внедрения;
• +32% рост выручки бренда «Чайкофского» в течение рекламной кампании;
• у «Русского сахара» один из самых высоких показателей Engagement rate (количество лайков и комментарием на пост) среди брендированных групп в соц.сетях — 146%.