Nutella
Nutella не ассоциируется с завтраком — в России нет культуры сладких завтраков. Тем не менее, Nutella — любимый бренд, который благодаря быстрым углеводам и детским воспоминаниям ассоциируется у людей с счастьем.
БИЗНЕС-ЗАДАЧА
Создание стратегии коммуникаций для годовых флайтов для бренда Nutella для повышения потребления бренда на завтрак.
Концепция
Утро не всегда бывает бывает добрым. Тем не менее, есть способ сделать его более счастливым — стоит просто добавить немного Nutella.
Впоследствии концепция была распространена еще на 2 флайта:
1. Счастье на Масленицу, в которой мы предложили обратиться к мужчинам и сделать на завтрак приятное своим женщинам, приготовив им блины с Nutella.
2. Счастье на дачу, в которой мы использовали провокационный слоган «Дача для счастья, а не для работы»
Впоследствии концепция была распространена еще на 2 флайта:
1. Счастье на Масленицу, в которой мы предложили обратиться к мужчинам и сделать на завтрак приятное своим женщинам, приготовив им блины с Nutella.
2. Счастье на дачу, в которой мы использовали провокационный слоган «Дача для счастья, а не для работы»
Результат
За год Nutella в России перевыполнили план по продажам и признаны образцовым отделением среди мировых рынков.
коммуникационная стратегия: счастье на завтрак
Команда проекта
- Роман Пустовойтдиректор по стратегии
- Артём Митиноперационный директор
- Валерия Новиковаменеджер проекта
Другие кейсы Human Code