Компании необходимо понять, как трансформировать бренд, чтобы вновь завоевать сердца покупательниц.

Ключевая цель — грамотно перейти с одного брендинга на другой и занять свободную нишу заботы о себе и гармонии с телом, чтобы стать лидером категории.

Результат этапа исследований. Российским женщинам важна не только функциональная, но и эмоциональная поддержка в вопросах интимного ухода. Провели фокус-группы с женщинами разных возрастов, где протестировали 7 разных вариантов позиционирования.

Стратегия. Пирамида бренда кроме новых смыслов, приобрела ещё новый вид и сменила агрессивную V на сердце, что точнее поддерживает новую стратегию и направление развития бренда.