«…И к гадалке не ходи»:
как мы соединили магию и маркетинг в мерче
Турбулентность стала нашим нормальным состоянием полета, другое дело в степени турбулентности. Чтобы лавировать в этом состоянии как можно увереннее, руководители готовы обращаться хоть к тарологам, хоть к шаманам, лишь бы получить какие-то ответы и опору под ногами. И чем туманнее период, тем выше будет спрос на нетрадиционные методы поиска ясности, а значит очередь бизнесменов в палатку шамана будет прирастать.
Есть ли спрос?
Сам по себе феномен карт таро в бизнесе достаточно распространён. Существует отдельный бизнес тарологов, по обслуживанию предпринимателей (не путать с инфоцыганством!).
Но обычно такие попытки угадать будущее компании по картинкам не выходят за пределы обыкновенной магии, и в сущности вопросом «придёт ли налоговая проверка в этом квартале» занимается тот же человек, который после вас помогает найти незамужней женщине вторую половинку. То есть человек, погружённый, можно даже сказать «компетентный», насколько это позволяет данная сфера, в магию, но обычно далёкий от бизнеса, использует инструмент, не задуманный для планирования и развития предпринимательства.
Но обычно такие попытки угадать будущее компании по картинкам не выходят за пределы обыкновенной магии, и в сущности вопросом «придёт ли налоговая проверка в этом квартале» занимается тот же человек, который после вас помогает найти незамужней женщине вторую половинку. То есть человек, погружённый, можно даже сказать «компетентный», насколько это позволяет данная сфера, в магию, но обычно далёкий от бизнеса, использует инструмент, не задуманный для планирования и развития предпринимательства.
Что такое карты таро?
Традиционная колода карт таро отличается от обыкновенных игральных карт (56 карт, четыре масти от двойки до тузов) наличием 22 старших арканов. Младшие арканы разделены на масти: мечи, кубки, жезлы и монеты. Нумерация идёт от тузов, символизирующих единицу до королей.
Старшие арканы — это набор карт от нулевой до двадцать первой. Каждой карте соответствует своё название и значение. Гадание может проходить как на полной колоде, так и только на старших арканах. Гадание происходит путём выкладывания случайных карт, и толковании смыслов в зависимости от положения карт и их последовательности.
Перед гаданием обычно картам задаётся какой-либо вопрос, на который карты должны ответить. Но с нашей колодой процесс может принимать и иные формы — всё же у нас не обыкновенное таро.
Старшие арканы — это набор карт от нулевой до двадцать первой. Каждой карте соответствует своё название и значение. Гадание может проходить как на полной колоде, так и только на старших арканах. Гадание происходит путём выкладывания случайных карт, и толковании смыслов в зависимости от положения карт и их последовательности.
Перед гаданием обычно картам задаётся какой-либо вопрос, на который карты должны ответить. Но с нашей колодой процесс может принимать и иные формы — всё же у нас не обыкновенное таро.
Зачем и кому это нужно?
Сама задумка обсуждалась в агентстве в более спокойное время. Сразу решили, что это будет подарок партнёрам и клиентам, а не коммерческое предложение по раскладам на таро.
“
Нет, мы не сошли с ума и не приравниваем свою работу по элементу случайности к гаданию на картах. Мы любим делать интересные и неожиданные подарки, и умеем находить нестандартные решения для любой ситуации. Хотя, стоит признать, иногда смелый и новаторский шаг в стратегии имеет те же шансы «выстрелить», что и раскладу на таро сбыться. «Возьмёт ли эта кампания Канского Льва?» — подкиньте монетку… или разложите наше таро.
Раз агентство специализируется на бренд-стратегии, значит и карты нужно делать с упором на стратегию и маркетинг, а не просто «о бизнесе». Такая колода будет специальным инструментом для получения ответов на вопросы, когда обратиться больше не к кому.
Как cоздавали?
Обычно, при кастомизации таких подарков, агентства просто ограничиваются тем, что вставляют лица своих клиентов в карты. Но в Human Code привыкли работать на несколько ином уровне. И сувенир можно проработать по всем законам консалтинга, с изучением целевой аудитории, механизмов работы продукта и формированием смыслов. Применяя научный подход там, где, традиционно считается, его применить невозможно.
Консультации показали, что классические таро, хоть и используются для бизнеса, мало для него подходят. Трудно адаптировать под реалии нашего века карты, созданные давно. И мало просто найти новые смыслы по принципу подобия. Мы переработали всю систему старших арканов. Используя имеющиеся трактовки карт, на основании работ Райдера Уэйта, предложили свои образы и названия.
Консультации показали, что классические таро, хоть и используются для бизнеса, мало для него подходят. Трудно адаптировать под реалии нашего века карты, созданные давно. И мало просто найти новые смыслы по принципу подобия. Мы переработали всю систему старших арканов. Используя имеющиеся трактовки карт, на основании работ Райдера Уэйта, предложили свои образы и названия.
“
Если со стратегической частью мы знакомы хорошо, и знаем какие вопросы корпоративного управления могут интересовать руководителя, то с картами сами раньше «не работали». Поэтому создание такой колоды мы начали с поиска компетентного человека, знающего традиционные таро, и раскладывающего их много лет. Пошли к гадалке позолотить ручку…
Так Шут стал Инфобизом, Императрица — Маркдиром, Смерть преобразилась в Ребрендинг, а Возлюбленные в Партнёров.
Технически, если взять трактовки традиционных карт Таро, и посмотреть на бизнес-колоду Human Code, можно увидеть много корреляций. Просто бизнес-колода интуитивно понятнее для управленцев, не требует перевода с эзотерического языка на маркетинговый.
Технически, если взять трактовки традиционных карт Таро, и посмотреть на бизнес-колоду Human Code, можно увидеть много корреляций. Просто бизнес-колода интуитивно понятнее для управленцев, не требует перевода с эзотерического языка на маркетинговый.
Что получилось?
Разработка собственной колоды продолжалась несколько месяцев, пережила ряд итераций и мозговых штурмов. Ведь имеющиеся смыслы и названия нужно воплотить в визуальные образы. Мало переименовать карту, нужно её перерисовать. Оставив и отсылку к традиционному Таро, и добавив пасхалок для маркдиров с управленцами. В колоде бизнес-таро пока представлены только старшие арканы. Все они посвящены брендингу, бизнесу, стратегии. По идее просто перекладывая карты перед собой, при обдумывании какой-либо рекламной активации, можно найти для себя темы, на которые следует обратить больше внимания, о которых вы не задумывались. Колода приносит пользу просто тем, что существует на столе руководителя — магия!
Традиционно старшие арканы таро интерпретируют через призму психологии человека, например через архетипы Юнга. Но в случае таро Human Code карты должны работать не в семантическом поле человеческой психологии и развития личности, а в структуре стратегии брендинга и развития бизнеса. Это упрощает колоду, так как исключает психологию человека, но и усложняет её, ведь колоду про бизнес на месте человека никто раньше не делал. Не просто заменить психологию на язык корпоративного и маркетингового управления и посмотреть что получилось.
Традиционно старшие арканы таро интерпретируют через призму психологии человека, например через архетипы Юнга. Но в случае таро Human Code карты должны работать не в семантическом поле человеческой психологии и развития личности, а в структуре стратегии брендинга и развития бизнеса. Это упрощает колоду, так как исключает психологию человека, но и усложняет её, ведь колоду про бизнес на месте человека никто раньше не делал. Не просто заменить психологию на язык корпоративного и маркетингового управления и посмотреть что получилось.
“
Акцентным цветом для оформления нашей колоды выбрали фиолетовый, традиционно считающийся цветом богачей и колдовства, ведь наше маркетинговое колдовство призвано приводить обладателей колоды к богатству. А ещё фиолетовый — акцентный цвет нашего агентства, но это совпадение… Всевидящее око на упаковке и в дизайне самих старших арканов, ведь колода помогает видеть больше скрытого. Логотип Human Code на каждую карту, ведь с их помощью можно открыть для себя человеческий код. Да, мы довольно глубоко копнули в эзотерическую часть при создании этого подарка.
Сами карты созданы на стыке стилей: гротеска и минимализма. Таро должны передавать смысл, чувство, эмоцию, ассоциацию. При этом не диктовать свой единственный взгляд, но помогать человеку увидеть что-то глубокое, используя подсознание и анализ. Для того, чтобы таро начало работать необходимо дать минимум деталей, однако подчеркнуть основную мысль карты, её главный смысл. При этом всегда остаётся место для собственной фантазии оператора, то есть того, кто видит карту. Это привело нас к минимализму. Изображение абстрактных ситуаций, желание выделить некую суть вещей, а также скрытые в картах пасхалки добавили в этот минимализм немного гротеска.
Разумеется с колодой бизнес-таро предусмотрен мануал, руководство по использованию. С расшифровкой каждой карты, чтобы получатель мог без долгого изучения визуальной семантики сразу перейти к практике.
Разумеется с колодой бизнес-таро предусмотрен мануал, руководство по использованию. С расшифровкой каждой карты, чтобы получатель мог без долгого изучения визуальной семантики сразу перейти к практике.
как это работает на деле?
Можем проверить прямо сейчас, давайте разложим колоду и посмотрим что выпало. По самой простой схеме, достанем три случайные карты.
Расклад таро
Первой выпала карта Сомнение. Единственное в чём никто не сомневается, так это в том, что год был тяжёлым. И мы отлично понимаем вас — вокруг так много информации, что можно навечно зависнуть и так и не решиться на тот самый шаг. А вдруг завтра будет тот самый момент? Спойлер: Яснее не станет, просто выберите то, что важно именно вам, ведь сердце не обманешь. Ну и незачем лупить в закрытые двери, попробуйте пойти туда, где сквозит ветерок возможностей.
Следующая карта Партнёры — партнёрство это порой очень сложно. Но именно оно превращает 1+1 в заветное 11. В этом году заручитесь сильным плечом, чтобы вместе добиться новых высот и поверьте, синергия не заставит себя ждать.
Завершает эксперимент Стратегия. Символично. У вас есть представление кем вы хотите стать, и тот кто вы есть сейчас. Между этими двумя точками пролегает дорога под названием стратегия, и без нее так же легко заблудиться в трёх соснах как после новогоднего корпоратива. Тут вам поможет опытный бренд-стратег. Кстати мы знаем одно отличное агенство, которое в этом спец.
Расклад таро
Первой выпала карта Сомнение. Единственное в чём никто не сомневается, так это в том, что год был тяжёлым. И мы отлично понимаем вас — вокруг так много информации, что можно навечно зависнуть и так и не решиться на тот самый шаг. А вдруг завтра будет тот самый момент? Спойлер: Яснее не станет, просто выберите то, что важно именно вам, ведь сердце не обманешь. Ну и незачем лупить в закрытые двери, попробуйте пойти туда, где сквозит ветерок возможностей.
Следующая карта Партнёры — партнёрство это порой очень сложно. Но именно оно превращает 1+1 в заветное 11. В этом году заручитесь сильным плечом, чтобы вместе добиться новых высот и поверьте, синергия не заставит себя ждать.
Завершает эксперимент Стратегия. Символично. У вас есть представление кем вы хотите стать, и тот кто вы есть сейчас. Между этими двумя точками пролегает дорога под названием стратегия, и без нее так же легко заблудиться в трёх соснах как после новогоднего корпоратива. Тут вам поможет опытный бренд-стратег. Кстати мы знаем одно отличное агенство, которое в этом спец.
Почитать еще