Оценка эффективности работы бренда

Цель:
Создать стратегию коммуникации для сети гипермаркетов О`Кей для снижения ценового восприятия Контекст: Кризис заставил относиться более прагматично к ежедневным покупкам, в связи с чем сеть гипермаркетов О`Кей ощутила отток покупателей. Это было связано с высоким ценовым восприятием, поскольку раннее у гипермаркетов было восприятие магазинов с качественным и широким ассортиментом по ценам выше среднего.

Стратегия:
После анализа конкурентов было принято решение сфокусироваться на ломке стереотипов относительно ценовой политики О`Кея. При этом, важно было сохранить качество. Для этого мы предложили использовать персонажей-маскотов, которые изображали бы цены, и в юмористическом ключе бы доносили, что цены в О`Кей не растут, падают и в целом честные. В последствии стратегия сохранения ассортимента при понижении цен была выражена в слогане: Низкие цены и всё тут.

Результат:
Доля людей, которые воспринимали О`Кей, как гипермаркет с высокими ценами, упала с 54% до 36%. Коммуникация воспринималась положительно и цены-маскоты скоро стали продаваться в О`Кее, как игрушки.

Ссылки на видео:
Фокусник, Селфи, Гондола, Новогодние скидки, Подарки за покупки, Бабочка, Scan & Go, День рождения

Цель:
Разработать бренд-платформу для бренда замороженноых рыбных полуфабрикатов Инструменты: Кабинетный анализ Слепое тестирование вкуса

Стратегия:
В исследованиях мы выяснили, что рыбные кулинарные традиции были довольно распространены на Руси, в то же время, территория Сейчас рыба — это либо деликатес, который покупается по особым случаем, либо низкопробный продукт с низким содержанием рыбы (все помнят советский «рыбный день»). В то же время, именно честный подход к производству, содержание рыбы и натуральный рыбный вкус отличали нашего клиента.

Поэтому мы решили, что необходимо вернуть рыбу на стол, воплотив это в слогане"«рыбные традиции каждый день»

Позиционирование воплотилось в дизайне упаковки и дальнейших коммуникациях.

https://скорожарка.рф

Цель:
Ребрендинг и построение принципов архитектуры бренда

Стратегия:
В ходе интервью и тренд-споттинга мы выяснили, что бренд и название Космос обладает значительным бренд-потенциалом. Поэтому было принято решение строить бренд вокруг названия группы. Мы разработали три гипотезы построения бренда: «Первые в космосе» (территория ностальгии и наследия), «Вселенная гостеприимства» (территория сервиса) и «Открывая космос» (территория нового опыта), для каждой из которой подготовили свой фирменный стиль.

Концепция:
Мы разработали три концепции с фирменным стилем и организацией бренд-архитектуры, права на которые были выкуплены Cosmos Group

Цель:
Проанализировать, систематизировать и оценить рынок киберспортивного беттинга, чтобы компания могла усилить свои позиции и увеличить долю клиентов в направлении киберспортивного беттинга

Результат:
Сопоставив текущую стратегию продвижения компании вместе с предпочтениями аудитории, мы на первом этапе исследования нашли способ расширить аудиторию бренда за счет продвижения через близкие по характеру и форме соревновательные игры, не представленные у беттеров. При тестировании этой гипотезы, компания значительно расширила аудиторию, и получила лиды.
Финальным итогом нашей работы стал пул рекомендаций, который касался механик продвижения, форматов коммуникации, рекомендаций по развитию и расширению как самого киберспортивного сегмента, так и изменению роли компании в этой нише.

Цель:
Создать позиционирование для платформы Graam, чтобы привлечь новую аудиторию в рынок покупки и продажи золота.

Контекст:
Конкуренты выигрывают у Graam в технологичности и комплексности, однако не фокусируются на простоте коммуникации. Мы решили отстроиться от конкурентов, используя продуктовые преимущества бренда: простой интерфейс, прозрачные условия продажи, понятное ценообразование и надежных поставщиков.

Концепция:
Продажа золота из самого чистого средства накопления и обмена стала самым сложным, с большими потерями.
Мы возвращаем золоту его первоначальную ценность. Мы приняли на себя смелое решение — рассказать и сделать всё начистоту.
Поэтому мы создаем портал, где стоимость золота и условия его обмена будут максимально прозрачны.
Начистоту.

Результат:
Изучены B2B и B2C рынки, выявлены инсайты, ценности аудитории, сформулированы миссии бренда для каждого рынка, составлена общая платформа бренда.

Рынки исследования:

• США
• Индия