Разработаем бренд, который выбирают люди

Level — московский застройщик недвижимости уровня комфорт, бизнес и делюкс.

Цель: Запуск нового зонтичного бренда на рынке недвижимости. Необходимо было создать позиционирование и единый фирменный стиль, подходящий для проектов любого уровня — от комфорта до премиума.

Стратегия: В ходе анализа конкурентов выявлены точки дифференциации компании между компаниями-«дискаунтерами» и престижными компаниями, занимающимися элитным жильём. В результате стратегической сессии была выявлена эссенция бренда «Практичный перфекционист» и создан позиционирующий слоган «Новый уровень». Брендинг и коммуникация были затем построены на основе бренд-платформы.

Фирменный стиль: Мы сделали стиль пластичным, подходящим для разного уровня жилья. В качестве логотипа был выбран квадрат — лаконичная и универсальная форма, лучшая иллюстрация перфекционизма. Новый фирменный стиль позволил Level дифференцироваться от конкурентов и стать узнаваемым.

Результат: На сегодняшний день фирменный стиль и гайдлайны успешно используются клиентом без привлечения агентства, а девелопер стал крупным и заментым игроком московского рынка недвижимости.

Группа предприятий ГОТЭК — одна из крупнейших в России компаний упаковочной отрасли.

Цель: Построить бренд в соответствии с обновленной бизнес-стратегией компании — стратегии дифференциации.

Стратегия: В результате исследования было выявлено, что конкуренты в основном дифференцируются за счет ценообразования, а не свойств продукции. Было принято решение дифференцироваться от конкурентов за счет экспертизы. Повышение операционной эффективности своего бизнеса посредством упаковки ГОТЭК позволит клиенту зарабатывать больше. Именно поэтому упаковка может стоить дороже. Так мы открыли новое измерение — «Четвертое измерение упаковки». Это и стало обновленным позиционированием бренда.

Фирменный стиль: Схематичное изображение тессеракта — четырехмерного куба — стало логотипом компании, символизирующим баланс. Новый стиль был высоко оценен на форуме Росупак-2019.

Результат: Ребрендинг сделал компанию заметной, упростил работу продавцов и увеличил мотивацию сотрудников.
По итогу 5-тилетней работы, группа предприятий ГОТЭК вошла в тройку самых крупных производителей упаковки в России.

Цель: После годов убытков и смены нескольких генеральных директоров компании нужно было найти свой образ на рынке и для сотрудников, объединить всех вокруг одной эмоциональной цели.

Стратегия: В ходе проведённых исследований мы выявили отсутствие доверия к индустрии страхования. При этом, с точки зрения экспертов, доверие является основным драйвером роста индустрии. Среди конкурентов ниша доверия была свободна. Был также выявлен недостаток внутреннего доверия к бренду среди сотрудников. При этом, был найден инсайт, что доверие увеличивает вероятность людей прийти к согласию. Это перекликалось с названием компании, поэтому мы построили брендинг и коммуникацию на позиционировании «Доверие ведёт к Согласию».

Фирменный стиль: Старый логотип «Согласия» ассоциацию с доверием не вызывал. Мы создали новый логотип и поместили на нем главный символ доверия — рукопожатие. Также мы сделали маскота, который стал оммажем на прежний логотип.

Результат:
На время рекламы:
 +26% рост заявок благодаря рекламной кампании; создание долгосрочной платформы бренда, которая используется сейчас.
Спустя 2 года работы, Согласие вышли в прибыль 1,7 млрд руб и до сих пор остаются прибыльной компанией.

Ссылки на видео: Учитель, пилот, сотрудники Согласия, Манифест доверия

Цель: Разработка бренда премиальной линейки круп и муки для увеличения мархинальности продукции.

Стратегия: После исследования конкурентов и целевой аудитории мы выделили несколько свободных территорий для премиального сегмента. Совместно с клиентом мы решили остановиться на территории перфекционизма, поскольку именно она отражала значимое преимущество клиента — контроль на всех этапах процесса производства. Другие бренды муки и зерна закупают товары у производителей, а наш клиент производит свою продукцию самостоятельно, обеспечивая поистине премиальное качество. Так и родилась концепция бренда — «Истина в зерне».

Фирменный стиль: На основе стратегии нами были разработаны нейминг и дизайн. упаковки, созвучные выбранной нише. Крафтовая упаковка и название отсылают к высокому качеству продукции и премиальности бренда.

Результат: Планируется запуск продукта на рынок.